博為生態(tài)木：家居建材的新型營銷模式一浪高過一浪 2021-07-22

據(jù)博為生態(tài)木所知，每年的這個時候，都是家居建材業(yè)的傳統(tǒng)淡季，為了維持企業(yè)發(fā)展和生存，賣場促銷活動也一直是層出不窮，但相比往年，今年除了傳統(tǒng)的折扣低價之外，賣場又悄然打起了文化牌、廠購牌、紅色牌……團購升級為廠購團購以其優(yōu)惠的價格和超高的人氣，歷時幾年來一直被商家和消費者視為“掌中寶”，但是今年隨著商家策略的不斷創(chuàng)新和消費者對低價的期盼，一種直接從廠子里進行購買活動的“廠購”便應運而生了。相比較傳統(tǒng)的團購，“廠購”更加直接，省去了賣場攤位費等一些成本費用，價位顯得更為便宜。

業(yè)內(nèi)人士分析：廠購固然是一種新的促銷方式，但是消費者也要留心防止被廠家忽悠，提供劣質和不合格的產(chǎn)品。所以在廠購時，一定要留心家具的合格證和售后服務卡，同時在合同上要標明所要產(chǎn)品的尺寸規(guī)格顏色，防止不必要的麻煩。夜場活動此起彼伏
今年夏季持續(xù)的高溫讓諸多消費者越來越不愿意頂著烈日去逛家居賣場了，為了重聚消費者的眼球，家居賣場紛紛玩起了“夜場”。這種人性化的銷售理念剛一上市，就得到了廣大消費者，特別是白領階層的喜愛。

紅色文化助推品牌

在這個紅七月，賣場和商家緊抓時機，玩起了紅色文化。
中宇衛(wèi)浴連續(xù)在西安舉行了4場紅歌會，“紅”動全城，不僅舉行了大型的紅歌晚會，全部的營業(yè)員也統(tǒng)一著裝迷彩系列。而咸陽凱利隆家具廣場本身就是一個以紅色為主題的賣場，7月份舉行了大型的唱紅歌、觀紅色電影的活動，并且請來了軍旅歌手楊紫萍舉行了大型的紅歌會。
業(yè)內(nèi)人士分析：這是一種適機出現(xiàn)的營銷手段，在宣傳品牌上有很好的推動作用。

文化營銷當?shù)?/p>

見慣了單一又毫無內(nèi)涵的降價促銷和總裁簽售，消費者呼喚有新意和文化促銷的創(chuàng)新策略，滿足不同的消費群體。7月16日—17日，居然之家舉行了大型實木家具文化節(jié)，消費者不僅可以享受到實木最低價，還可以在現(xiàn)場學習一場有關實木的文化，真正學會鑒賞實木和生態(tài)木。而在8月，“羅浮宮家居館”將在位于西咸新區(qū)的中國原點新城盛大開業(yè)，它也必將成為西北地區(qū)高端消費人群購買歐美家具的首選地。
業(yè)內(nèi)人士分析：這種文化營銷理念可以讓消費者學習更多的行業(yè)知識，做到有的放矢購買家具。

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